Performance marketing klinkt vaak als de heilige graal. Je zet campagnes aan, kijkt naar de resultaten en verwacht dat elke euro direct iets oplevert. Maar de realiteit in 2025 laat iets anders zien: bedrijven zonder sterk merk betalen steeds meer voor steeds minder resultaat. Tijd om branding terug op nummer één te zetten.
De lekke emmer van performance marketing
Zonder merkbouw voelt performance marketing vaak als water gieten in een lekke emmer. Je kunt clicks kopen, je kunt leads genereren, maar als niemand je merk onthoudt of vertrouwt, loopt alles weer weg. Het resultaat? Hoge advertentiekosten en campagnes die nauwelijks duurzaam bijdragen aan groei.
Wat een sterk merk doet
Een sterk merk is meer dan een mooi logo of een hippe slogan. Het zorgt voor herkenning. Mensen klikken sneller op je advertenties omdat ze je naam al kennen. Ze kopen sneller, omdat ze je vertrouwen. En het mooiste: je campagnes worden zelfs goedkoper. Google en Meta belonen namelijk advertenties met hoge klikratio’s en betrokkenheid, iets wat een sterk merk vanzelf oplevert.
Branding en performance: geen strijd, maar een huwelijk
Te vaak worden branding en performance marketing tegenover elkaar gezet. Maar het zijn geen rivalen, het zijn partners. Performance marketing levert korte termijn resultaten. Branding bouwt aan de lange termijn. Combineer je die twee, dan krijg je duurzame groei. Kijk naar merken als Coolblue of Nike: hun campagnes zijn niet alleen effectief omdat ze slim adverteren, maar vooral omdat hun merk sterk is ingebed in ons hoofd.
Hoe pak je dat aan in de praktijk?
Het antwoord is simpel: zorg dat je merk altijd zichtbaar is. Vertel verhalen, laat mensen zien wie je bent, herhaal je boodschap tot je doelgroep hem niet meer kan missen. Performance marketing wordt dan geen dure noodgreep, maar een versneller van een merk dat al stevig staat.
Conclusie: performance marketing werkt pas écht als de fundering, je merk, stevig genoeg is. Branding is dus geen luxe, maar pure noodzaak.