Influencer marketing was ooit het wondermiddel: groot bereik, grote namen en een grote belofte. Maar in 2025 is de vraag relevanter dan ooit: zijn influencers eigenlijk nog wel écht aan het beïnvloeden, of kijken we naar een toneelstuk dat niemand meer gelooft?
Van mega naar micro
De tijd dat een celebrity met een miljoen volgers hét verschil maakte, is voorbij. Natuurlijk kunnen die namen nog steeds bereik opleveren, maar engagement? Dat valt vaak tegen. Consumenten zijn slimmer geworden en vertrouwen liever de micro- of nano-influencer die écht bij hun interesses past.
Een barista met 10.000 volgers die dagelijks koffie deelt, kan meer koffieliefhebbers overtuigen dan een tv-ster die toevallig een cappuccino vasthoudt voor de foto.
Authenticiteit is de nieuwe KPI
Volgers prikken door gesponsorde posts heen. Een influencer die te veel “samenwerkingen” doet, verliest geloofwaardigheid. In 2025 draait influencer marketing dus niet meer om bereik, maar om authenticiteit. De volger wil échte verhalen, geen ingestudeerde reclames.
Wat werkt nog wel?
Gelukkig betekent dat niet dat influencer marketing dood is. Het speelveld is gewoon veranderd. Bedrijven die het goed doen, kiezen voor community-gedreven samenwerkingen, zetten hun eigen medewerkers in als merkambassadeurs of benutten user-generated content. Dat laatste is misschien wel de meest geloofwaardige vorm van influencing: échte klanten die hun ervaring delen.
Hoe kies je de juiste strategie?
De vraag die je jezelf moet stellen is niet: “Hoeveel volgers heeft deze influencer?” maar: “Past deze persoon écht bij mijn merk?” Authenticiteit, relevantie en community zijn de nieuwe pijlers. Een lange termijn samenwerking werkt beter dan een losse, betaalde post.
Conclusie: influencer marketing is niet verdwenen, maar wel volwassen geworden. In 2025 draait het niet meer om wie het hardst roept, maar om wie het meest geloofwaardig is.